Diseño gráfico
e identidad

(01) — Qué incluye

Lo que entra en un encargo de gráfica

• Identidad de marca Logotipo, sistema de submarcas, color, tipografía, retícula y el manual corto que explica cómo se usa todo. Probado en positivo, en negativo, en horizontal, en vertical y a 32 píxeles, que es donde se rompen las marcas.
• Diseño editorial Libros, informes, dossieres, memorias y tesis. Retícula, jerarquía y notas a pie que no se pelean con el texto. He maquetado volúmenes de dos tomos.
• Gráfica de campaña Cartelería, piezas para redes, gráfica de lanzamiento y las adaptaciones a los quince formatos que siempre aparecen el último día.
• Banners publicitarios Sets completos para display y afiliación, en todos los tamaños del estándar y con las versiones estáticas y animadas.
• Infografía Datos que se leen de un vistazo. Ilustración, composición y la disciplina de no adornar lo que hay que explicar.
• Email marketing Diseño y maquetación de newsletters responsive que se ven bien también en Outlook, que es la parte difícil. El HTML también lo escribo yo.

(02) — La prueba

(03) — Por qué importa quién lo hace

(FAQ) — Preguntas frecuentes

Lo que me preguntan antes de contratarme

• 01

  ¿Haces también diseño gráfico, o solo digital?

  También, y no como añadido: me formé como diseñadora gráfica y la gráfica no se ha ido nunca. Hago identidad de marca, editorial, campaña, banners, infografía y email marketing, y están en el mismo archivo que el resto del trabajo porque son el mismo oficio aplicado a otro soporte.

• 02

  ¿Qué entregas en un proyecto de identidad de marca?

  El logotipo en todas sus versiones y formatos —vectorial y de mapa de bits, positivo y negativo, horizontal y vertical—, el sistema de color con sus valores para pantalla e impresión, la tipografía con su escala, los tamaños mínimos, los usos incorrectos y un manual corto que se lee de verdad. Si la marca va a vivir en una web, entrego además los tokens listos para el código.

• 03

  ¿Trabajas con imprenta y con proveedores?

  Sí. Preparo los archivos para producción con sus sangres, sus perfiles de color y sus marcas, y hablo directamente con la imprenta si hace falta. Veinte años de editorial dan para saber qué preguntar antes de mandar un archivo a producir.

• 04

  ¿Puedes refrescar una marca existente sin rehacerla entera?

  Es lo más frecuente y muchas veces lo más sensato. Se conserva lo que la gente ya reconoce, se arregla lo que no funciona —normalmente el color, los tamaños mínimos y la falta de un sistema para las submarcas— y se documenta lo que nunca estuvo escrito. Cuesta menos que empezar de cero y no tira por la borda el reconocimiento que ya tienes.