Una campaña y todas sus medidas

Una tienda de mobiliario de diseño vive de campañas: rebajas, vuelta al cole, venta privada, códigos de descuento. Cada una necesita su pieza de portada y, detrás, la misma idea repetida en los tamaños estándar que piden los afiliados.

El problema no es dibujar el banner grande. Es que la campaña siga siendo reconocible cuando sólo caben el logotipo, el porcentaje y un botón.

Cada campaña se resolvió con una jerarquía fija de cuatro elementos —marca, titular, porcentaje y llamada— y una regla: al reducir no se escala, se recompone. En el panorámico el producto respira a los lados del titular; en el rascacielos se apila y el porcentaje se come el espacio que deja el texto.

El producto se silueteó en Photoshop y la tipografía se compuso en Illustrator, para que la misma pieza sirva al tamaño que haga falta. Cada campaña tiene su propio registro visual: fondo negro y rojo para la venta privada, pizarra dibujada a tiza para la vuelta al cole, retratos de Wegner y Jacobsen para la venta de autor.

La pieza de portada no es una imagen plana: el titular, la cuenta atrás y el botón van en HTML y CSS sobre el fondo, así que el banner se adapta al ancho del navegador y el texto sigue siendo texto.