Una marca para 27 años de obras sin marca

GMF Reformas lleva desde 1998 reformando casas en Aranjuez y el sur de Madrid, tiene la mejor valoración del municipio y no tenía identidad: un logotipo genérico, una web heredada de una plantilla gratuita y una papelería distinta en cada documento.

La auditoría previa dejó el diagnóstico claro —la reputación existe, el escaparate no—, así que la marca no tenía que inventar nada: tenía que parecerse a lo que la empresa ya es. Seria, limpia, cumplidora.

El logotipo parte de una tipografía minimalista y redondeada, en minúsculas, con la «f» alargada haciendo de estructura: es el trazo que sostiene el conjunto y el que, en los bocetos, se integra en la sección de una casa. Soporte, solidez, espacio construido.

La paleta es de neutros —gris oscuro, gris claro, blanco y acabados naturales— porque el color de este negocio lo pone la obra terminada, no la marca. Cuatro variantes de logotipo resuelven fondo claro, azul, negro y crema sin repintar nada.

El sistema se cerró con las piezas que la empresa usa de verdad todas las semanas: tarjeta de visita con el presupuesto gratuito y las 5,0 estrellas en el reverso, carta con membrete, sobre, factura, rotulación de furgoneta, ropa de trabajo y perfiles sociales.