Una marca con dos objetivos

Kacho Cano es director de fotografía y su portfolio abre con un vídeo a pantalla completa. La marca tenía que aguantar ahí encima —pequeña, en una esquina, sobre imagen en movimiento— y aguantar también como sello de 24 píxeles en un avatar.

Dos usos que tiran en direcciones contrarias. Un logotipo con trazos vivos se rompe en el segundo; uno pensado solo para el sello no sostiene una primera impresión.

Todo va contorneado. No hay ni un trazo vivo en el archivo: el anillo de la O es un contorno cerrado, así que la marca se escala a cualquier tamaño sin que el grosor se descuadre. Es la decisión que resuelve las dos direcciones a la vez.

A partir de ahí, una sola medida manda: la altura de mayúscula (H). El grosor del anillo de la O es 0,193 H, que no es un número elegido a ojo: es exactamente el asta de la I en Anton, la tipografía de KACHO. El anillo pesa lo mismo que las letras que lo rodean.

La segunda o tampoco se elige. El hueco de la O da el diámetro exterior de la o de cano, y ese anillo fino mide el 7,67 % de su propio diámetro. Un objetivo abierto y otro cerrado: el diafragma en dos posiciones, dentro de la misma palabra.

La zona de seguridad es el propio grosor del anillo por los cuatro lados, y por debajo de 14 px de altura de mayúscula el logotipo no se usa.

El isotipo repite la jugada en cuadrado: una C de trazo fino —el mismo 7,67 % heredado de la o de cano— con la K de Anton dentro y un tope de dedo a las 3 en punto, el resalte naranja que llevan los aros de enfoque de los objetivos.

Se desviste al reducir: por debajo de 40 px se quita el tope, y por debajo de 24 px queda solo la C. Sirve de avatar, favicon, marca de agua y sello, pero no sustituye al logotipo en una primera impresión.